包装的表面肌理和特殊效果

有时候，当你看着一个包装，或者把它放在手里，你会感受到它的质地、特征、精巧和华贵。也许这些是透过包装流露出的产品特性，或者仅仅是包装本身的价值。在有些产品门类里，像化妆品、奢侈品和上等葡萄酒与高级烈酒，都会在包装中引入一道工序，即对包装的表面肌理和效果进行加工，使包装本身具有更高的品质，并能吸引消费者注意，成为一种展示“品质的语言”。设计师使用箔片、抛光、碾压、阴刻或压花、金属或激光切割等方式来制造肌理和表面效果。每一种方式都是意图操纵消费者对产品的感知，或者吸引消费者的注意力，使消费者能够观看和感受到产品的更多信息。进行这些特殊处理时，务求适度，并需要很高的鉴赏力。如果在包装上过分使用一种肌理，就会失去它所具有的优点。每一种肌理和特殊效果所传达的不同信息，都建立在环境因素（品牌所在的市场部门）、流行风潮（对现代、时尚、领先潮流的认知）以及消费者对包装的联想和预期上。有些情况下，高亮度的金箔看上去恰到好处，但换在另外的情形里，就可能被认为过于招摇，不够成熟。光亮的表面有时能够“提升”包装品质，但在其它市场环境里，可能精细的毛面肌理或细腻的缎面处理才能传达出高贵的信息。

北京logo设计公司认为包装世界的特征，就是产品和印刷技术不断更新换代。新的肌理效果出现之后，往往会流行一时。但设计师决不能忽略一点，那就是像阴刻或压花之类的技巧的目的，是用来支撑品牌主题，而不是取而代之、喧宾夺主。这时就要再一次回过头来，重新审视客户提供的设计要求，确定使用什么样的手法才能让包装更有吸引力，更加迷人，更能与消费者发生共鸣。