衡量包装设计优劣的标准

衡量包装设计优劣的标准和所有设计一样，包装设计不能凭空而来。必须给予设计师一个任务，或者多个任务，还有业主的要求--比如增加销售量、提高利润、扩大市场份额、减少包装成本、加快市场反应、拓宽销售途径、重构消费者的品牌认知，或者引进新的产品——这些都是设计者通过设计所要达成的目标。

与其它设计门类相比较，包装设计的特点之一，是它的有效性能够迅速得到评估。利用电子销售纪录之类的手段，可以获取产品的销售状况，把引入新包装之后的业绩与此前相比较，结果一目了然。

产品的零售价格、生产成本和包装成本都是包装设计最开始就要考虑的问题，通过对销售结果的分析，可以评测包装对于增进利润率的贡献。

在重新设计之前，要从两方面来评估一种品牌的市场份额，一是宏观层面——如国家；一是微观层面——如地区。在新包装完成之后，再次评估，看品牌的市场占有率与此前相比是否有所提升，与竞争对手的份额对比是否有新的变化。

通过使用新的形式、材料和生产技术，对一种产品的结构性包装进行分析，寻求节约成本，并具此找出改变包装设计的方式，使其适应产品的整体变化。也可以面向产品的整体制造过程，看哪些人工密集型的生产环节可以用自动化生产来替代。也可以从展示的角度来看产品的包装设计，考虑是否应做出调整，避免因店内行窃或产品浪费、消费者挪动产品使包装破损，导致产品无法卖出的情况。

产品的直接收益率也是需要考虑的一个方面，如果能够有效地改变包装大小——减少产品所需要占据的展示空间-—同时也就减少了仓储和运输空间。不论单件商品还是整批产品，只要能够减少体积，就会达到提高收益率的效果。

某些产品的市场与流行趣味和时尚追求息息相关，设计者的任务就是创造出一种设计方案，使新的产品设计能使产品多快好省地进入市场。有时候，产品的市场反应取决于季节因素，有时候又受商业竞争的影响。不论何种情况，一种包装方案如果在实施时需要花费太多时间，或者成本过高，就都是失败的设计。只有快捷而又有效的包装设计，才能迅速显示出自己的价值。

包装设计也能用于拓展厂商的销售途径。如果某一产品的设计与市场中同类产品相比，显得特别老旧或者过于落伍，又或者与销售者的特定推销方式格格不入，零售商们都可能拒绝把它列入自己的进货清单。包装设计可以解决这些问题，而且，通过计算新增加的零售商定货单，以及是否开辟出新的国外市场，也可以检测出包装设计的成效。

当然，还有一些因素——例如能够提供给零售商的利润空间——也会对产品销售渠道的扩展发生影响，但在所有条件均等的前提下，仅仅改变产品的包装，包装设计所能产生的效果是可以评估的。

北京vi设计公司认为在面对巨大的产品过剩，尤其是零售商自己手头的产品过剩，又没有更多的市场预算，这时，一种产品的销售业绩就取决于包装设计的效果，当然还有产品本身的品质。