设计消费品牌的角色关系

我们还是回到当代社会的三大角色的探讨中。设计、消费、品牌，各自有不同的特征和亮点，但已经共同结下了不解之缘。它们的合作、融合与同步发展，成就了当今消费市场的多元繁荣、人们生活方式的丰富多彩，使得现代社会充满了无限生机。我们可以说：消费是生产力，设计是生产力，品牌也是生产力。一般而言，它们同为现代市场经济—知识经济—体验经济中可无限循环的宝贵资源。角色的发展应充分把握两点：在各自角色的内部不断追求开放的、创造性的、合理可控的健康发展空间；在外部关系上，积极维护一个资源共享、利益同长、责任共担的创新型的大环境。设计是角色关系中最具创造性、革命性和活力的角色，这由它的本质所决定。设计的角色能力比较强，除了完善演绎自己，偶尔也会搞一下角色置换——思考换位或换位表演等。

中央是“人”,最核心的角色要素；设计与消费的相交面是“生活”--现实与理想的融合；设计与品牌的相交面是“竞争”--战略伙伴；品牌与消费的相交面是“价值”--需求与价值实现。它们所处的背景是社会-市场—时代。