苹果公司于2025年10月14日正式宣布将其流媒体服务Apple TV+更名为Apple TV，并启用全新品牌标识设计。这一变更与电影《F1:狂飙飞车》的流媒体首映计划同步公布，旨在为服务注入“充满活力的新身份”。

北京标志设计公司认为，

新的标志设计采用彩色替代原有的灰色方案，以匹配流媒体服务从“Apple TV+”更名为“Apple TV”的品牌战略。这一调整旨在为服务注入“充满活力的新身份”，并通过多设备统一的视觉体验提升品牌认知度。

彩色图标已在iOS 26.1 Beta 3等系统中实装，覆盖iOS、iPadOS及tvOS平台。

新设计标志延续了苹果一贯的极简美学，但通过动态色彩和视觉冲击力呼应近年发布会LOGO的“霓虹色调与动态光效”趋势（如2024年AI生成LOGO的粉色、蓝色渐变设计）。

这种设计可能暗示苹果在流媒体服务中融入更多技术元素，例如与“Apple智能”（Apple Intelligence）生态的联动。

北京标识设计公司