乐事（Lay’s）发布全新品牌形象，以“Rooted in Real”重塑零食信任体系。乐事此次品牌重塑的核心是强化“真实土豆”理念，通过视觉、包装和供应链的全面升级，传递“自然、阳光、透明”的品牌价值，回应消费者对健康、可持续食品的需求。

快消品LOGO设计 的

视觉体系升级策略：

太阳符号系统

采用16道手工印刷光芒，每包呈现细微差异

色谱测试显示橙黄渐变提升28%的温暖感知

动态LOGO设计在数字端呈现日出动画

包装材质创新

使用FSC认证的再生纸基材料

触感压纹模拟土豆表皮肌理

可降解油墨印刷技术

北京VI设计公司认为，

2025年食品行业竞争已进入"可信度可视化"阶段，品牌需通过系统化设计语言将抽象承诺转化为可感知体验。乐事通过将自然元素符号化、生产过程透明化、情感连接具象化，完成了从零食品牌到"阳光食品倡导者"的认知升级。