什么是广告文案-vi设计公司北京-九维品牌设计

关于广告文案(Advertising Copy)的定义,目前在广告界有广义和狭义之说。广义的广告文案指广告作品的全部,它不但包括语言文字部分,还包括图画等部分。而狭义的广告文案仅指广告作品语言部分。另有一种更为广阔的界定是:“凡是在广告活动中,为广告而撰写的文字资料都可以称为广告文案,其中包括广告计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查报告等。”在高志宏、徐智明所著的《广告文案写作》一书中,vi设计公司北京力求给出一个“正确的广告文案概念”,即“已经完成的广告作品的全部的语言文字部分”。上述几种观点相比,高志宏等人的说法较为完善,但细加分析,并非完美无缺。

按照这一定义,电视广告脚本因为是未完成的广告作品,所以理所当然地被排除在广告文案之外。但是,从广告公司的实际操作来看,电视广告脚本的写作的确是广告文案写作的一部分,也是文案撰写者( Copy Writer)的一项重要工作。从逻辑上看,该定义犯了定义过窄的错误,即未能将电视广告文案包括在内(注意电视广告文案不能仅理解为电视广告既成作品的语言文字部分)。