顶级品牌的故事构建等同于创造神话

顶级品牌构建的故事通常比普通品牌构建的故事更有说服力,顶级品牌的故事不仅是对其历史的重塑,而且更接近神话。北京logo标志设计公司指出顶级品牌的神话地位一般高于普通品牌的故事地位,因为顶级品牌有着最优质的叙述框架,超越了时间和空间的限制,神话运用其强大的吸引力和辐射能力解释着我们的现实生活。我们把这样的神话称作“顶级故事”。

参照《牛津辞典》对“神话”一词的解释:“神话是一种传统故事,揭示了许多社会和自然现象,尤其是对许多超自然事物有着极强的解释作用。”(《牛津辞典》,2013年版)当然,神话一词还有另外一层意义,即神话是一种人们普遍了解但是并不正确的观点或想法,这是关于“神话”一词最普遍的解释,或者说有关人或事的理想化夸张解释”这一说法和本书中的理解彼此一致，不过,在关于神话的诸多解释中,最令人信服、最能打开眼界的一种解释是约瑟夫·坎贝尔提出的。坎贝尔是20世纪最伟大的神话研究学者,也是比较神话研究的奠基人。他把神话称为梦想,他的定义也是本书使用“神话”一词的主要原因(坎贝尔,1988年)。

这也是为什么神话或者神话故事能吸人眼球的主要因素,对于顶级品牌建设和市场营销来说,这一点极为重要。通过把品牌故事赋予“神话”属性,你就能发现把写作提升到最高境界的有效手段。如果你能做到这一点,不如给你的品牌构思一个故事,把故事提升到超自然偶像的地位,同时赋予它足够的深度和意义,这样你就能为消费者提供一个值得信任的脚本,并为其他人提供一些值得赞美或渴望的东西。