重中之重,产品才是品牌的核心
品牌成顶级品牌,必须用优质的产品去构建它们的品牌王国,在当今时代,这一直康置疑。
牌之所以受到人们的欢迎,是因为其产品质量超过了其他竟争对手。它们严格遵守质量标准,远远地甩掉了间类产品,因此,它们才能超凡脱俗。
即使在一个分支领城或一款产品上,顶级品牌也能够精心对待,比如红牛能量苏打或麦斯得清洁用品。它们在产品打造上十分用心,用尽一切资源和手段确保给消费者带来物有所值的感受,最终拥有了口碑极佳的企业形象。北京vi设计公司认为对顶级品牌而言,产品是品牌的精髓。产品不仅有着惊人的实用性,而且是品牌造神话的关键因素,顶级品牌要做到这点,通常遵循以下三种方式。
方式一,将顶级品牌打造成“圣杯”顶级品牌创造的是“令人信服的放事”,而不是“令人信服的理由”:故事可以将消费浪漫化,缓和消费过程中的紧张气氛,让产品变得更加吸引人。除此之外,顶级品牌也时常从更高的领域借鉴灵感,追求艺术与工匠精神,最终将产品交易转变为具有仪式感的行为。
保持新鲜感和流行度。品牌偶像也需要进化—一它要一次又一次地出现在市场中,并且成为大众的必需品。