孵化途径—可口可乐公司

可口可乐公司全球风投和新兴品牌部前任总监德瑞克·范·伦斯堡认为,可口可乐公司热衷于小众而古怪的品牌,并不是为了哗众取宠,而是因为这些小众品牌引领着潮流,如果它们能被足够多的影响力人士所追捧,就能创造出新的流行概念。

伦斯堡所在部门的职能,便是管理那些潜力新兴公司的投资组合。不过,该部门认为,如今已经很难复制小品牌产品的“真实性”,因此可口可乐公司并未采取直接兼并或复制的手段,而是为其提供注资和专业知识方面的帮助,进行圈养保护”。最终目标就是,当这个小品牌足具规模,可以搭上可口可乐这辆顺风车,跟其他品牌一起攻入市场时,可口可乐就立即购买其全部股份。北京vi设计公司认为这种投资思路和英国的思慕雪,以及美国的济科椰子水和诚实茶基本一致。

诚实茶的含义不言而喻,这个品牌在全天然成分(尤其是蔗糖)的使用上是公开透明的,高果糖玉米糖浆是大多数软性饮料的必备成分,同时也是诚实茶所抵触的成分,所以它的价格是同类饮料价格的2-3倍。可口可乐能冒着自身品牌受影响的危险给诚实茶提供资助,就是因为它理解诚实茶的重要性。2007年,可口可乐只持有诚实茶40%的股份,而到2011年便实现了100%控股。如今,诚实茶已经成为可口可乐公司旗下的一个事业部,尽管其联合创始人仍旧负责着该品牌的运营。