非实体品牌增长一网络的巨大优势

现代社会,网络无处不在。顶级品牌也终于发现了这一优势,网络绝不是它们以前所想象的敌人,而是它们最好的朋友,因为网络能把它们传播到全球各处。北京VI设计公司认为网络可以在不知不觉间就把顶级品牌的传播开发到最大限度,促使顶级品牌用最低的成本实现真正的“非实体增长”。

优选品牌B&B,极具价格优势。品牌以往的营销方式相对单一,只有品牌沙龙、定制服务,以及为了保持品牌信誉而设立的高端美妆门店。如今则完全不同即便是居住在偏远小镇的消费者,也能买到自己想要的B&B产品。对B&B而言，即便不在这样的小镇开设实体门店,也能用更经济实惠的方式给消费者带来与众不同的感受。

通过网络,B&B能让小镇上的客户拥有纽约曼哈顿品牌沙龙中才可以享受到的客户建议、品牌故事和虚拟体验,甚至有些网络体验连品牌沙龙的会员都难以复制模仿。与此同时,B&B也收获了更为广阔的客户群体和更具强度的营销管控。B&B网络门店的成本只有实体门店的几分之一,而且能在扩展营销市场的同时不断打磨自身,也不必担心边缘市场和相对减少的产品多样性。

在奈斯派索咖啡会员俱乐部的例子中,我们发现网络门店既能给品牌带来数十亿美元的销售收入,又能为品牌带来以某一类产品为主导的消费增长。与此同时,消费者对于这一品牌的认同度依然不会改变。在时代背景下,所有品牌都赶上了网络这架飞驰的马车,因而有了进一步的发展。网络世界已经变成了一个巨大的世界展台,这在极大程度上要归功于那些促进消费的网络视频短片

古驰品牌推出新品时尚和新款配饰,整体营销环境完全在我们的意料之中，轻轻一触,产品触手可得(源自古驰官网,2015年)。

博柏利品牌首席执行官克里斯托弗·贝利在优酷视频网站接受访谈,讨论了推出品牌第一款香水时的灵感,形成了一场个人营销(博柏利官网,2015年)。

黛安,冯芙丝打宝(DVF)品牌在其经典裹身裙推出四十周年之际,举办了全球庆祝活动,向各界名流好友寄送经典裙装,并邀请他们记录下自己与品牌的经历(DVF,2014年)。

知名博主“@奥斯卡公关女孩”在她的博客中深入探索了信誉品牌奥斯卡·德拉伦塔的品牌历史、品牌后期的引头人,以及品牌本身的发展历程、重大事件和社会际遇(奥斯卡公关女孩,2015年)。

在顶级品牌的世界里,网络营销的优势并没有被及时发现。因为对于顶级品牌来说,网络并不会起到很大的作用,或者说,顶级品牌在把蛋糕做大的同时,就已经在吃着蛋糕了,它们从不担心在提升利润空间的过程中是否会影响品牌信誉——除非品牌被网店营销商所控制。不过,顶级品牌也可以随时利用现代互联网科技,重新打造自己的品牌神话,或者像本&杰瑞品牌一样开发一款手机应用
软件,即便消费者身在波兰的克拉科夫市或哥伦比亚的卡塔赫纳市,也能看到在冰淇淋原产地美国佛蒙特州生产每一品脱(约568毫升)冰淇淋时的照片(奥尔西尼,2010年)。