网易考拉启用新 LOGO


近日,国内领先的跨境进口零售电商平台网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”,正式宣告进军综合电商市场。与品牌更名同步,“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线,以全新面貌迎接“618”电商大促及大众消费的品质升级时代。


毫无疑问,网易考拉的更名,给人的第一印象往往是:“是不是要去海淘化?”,毕竟按官方说法,网易考拉的更名是为了更好适应业务的拓展,其商品来源将从进口商品拓展至于包括中国在内全球高品质制造,将从一个典型的垂直跨境电商,向综合型电商平台进军。

除品牌名称更新外,全新启用的Slogan也体现了同样的思维变化。此前,网易考拉曾使用过 “进口好货当地价”等Slogan,更多的强调“海淘”属性和价值利益点,但“我的美好世界”,则更强调与用户在物理和情感层面的双层认可,“我们希望传达的信息是,每个人都是一个世界的中心,他值得拥有全世界的好商品,缔造属于自己的美好生活。” 网易考拉相关负责人如此介绍其中的变化,“这也与丁磊先生提出的‘新消费’一脉相承,零售离不开人,所有零售形式的演变,都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。”


在视觉语言上,全新的品牌标识设计的核心理念是“融合”与“连接”,无论是整体色彩或是细节表现都与此前形成了较大差异。“我们希望用户看到的不仅仅是一个用于记忆的logo个体,同时也是一种融合的精神,一种更为聚焦的调性和品味,这也与我们作为生活方式电商的定位相符合”。据介绍,全新logo此前已应用于网易考拉在杭州开设的“海淘爆款店”,并取得了十分优异的用户反馈。

网易考拉用考拉这种动物精准的描述了这种消费者行为:“考拉具有多种有趣的习性,例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等,这些特性与我们用户的消费行为十分相像,如对消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等 。”

当别的平台还在关注品质,关注价格时,丁磊已经为网易考拉和网易严选定下了“品味”的新方向。