品牌标识

我们已经知道一个品牌是理念与名称的结合体,但是尽管我们的想法和交流都是口头上的,但是在确定方向时最主要的还是通过视觉手段。因此,除了名称以外,一个品牌的身份还需要一个视觉系统,这首先就是标识。

“标识”(Logo)这个词来源于希腊语gos一词,意思是“单词”。它是旧时“ logotype一词的缩写形式,意为“单词形式”。标识是品牌名称在视觉上的形式。它是一个显著的标志,与其所在环境一起发挥作用,让品牌的理念出现在消费者的头脑中,变成观众的亲身经历,并且加强对下一次经历的期待。然而,标识并不是品牌—它只是品牌的简略表达方法。先有品牌理念,才有标识。有太多刚刚起步的公司本末倒置。